30 grudnia 2013

Nowe i ulepszone stare narzędzia Google – prawdziwa skarbnica dla oszczędzających czas, jak również zorientowanych na sprzedaż przedstawicieli marketingu!

Poniżej więcej informacji na temat każdego z nich.

Barometr Consumer* – narzędzie Google, umożliwiające wgląd, w jaki sposób konsumenci zachowują w przestrzeni internetowej, przed podjęciem decyzji o zakupie produktu lub usługi.
Otrzymane dane mogą pomóc użytkownikom określić zachowanie różnych kategorii produktów w procesie zakupu. Pod względem marketingowym, narzędzie to ma szczególne znaczenie, ponieważ używający go zyskuje informacje, jakich kategorii produktów/usług  użytkownicy najaktywniej szukją w internecie przed dokonaniem zakupu. Otrzymana wiedza pozwala na dokładniejsze realizowanie inwestycji w reklamę online.
Według danych barometru konsumentów, przed podjęciem decyzji o skorzystaniu z usług dowolnej kategorii, 70% obywateli Polski, 75% obywateli Litwy oraz 72% obywateli Rosji szuka o niej wiadomości w internecie i podejmuje decyzję, na podstawie znalezionych informacji. Ta grupa konsumentów należy do kategorii ROPO (Research Online, Purchase Offline).

Uzyskane dane wskazują, że zapotrzebowanie na udaną komunikację w internecie rośnie, tak więc konieczne jest stale figurowanie w „koszyku wyboru”  konsumentów. Warty wspomnienia jest fakt , że zaufanie do tego typu usług rośnie.

Coraz więcej informacji można uzyskać (i uzupełnić barometr konsumentów!) za pomocą innego narzędzia Google – Google Trends**. Może ono przekształcić się w prawdziwą skarbnicę dla tych, którzy są ciekawi, czym świat lub określony region geograficzny jest zainteresowany w czasie rzeczywistym. Biorąc pod uwagę realia dnia i obserwując, jak tendencje zmieniają się w czasie, można wygrać w przyszłości, szczególnie w obszarze produktów, gdzie sezonowe wahania posiadają duże znaczenie. Powiedzmy, wiedząc, że kosiarki w Polsce najbardziej intensywnie szuka się w kwietniu, szanse większej sprzedaży będzie miała firma, która jeszcze w kwietniu znajdzie się w koszu wyboru konsumentów. Firma, która dołączy się do kosza wyboru dopiero maju, będzie zmuszona zainwestować o wiele więcej, aby odnieść sukces.

Oba narzędzia (Consumer Barometer oraz, Google Trends ) idealnie do siebie pasują i wzajemnie się uzupełniają . Barometr pokazuje, w jaką kategorię biznesową online inwestować, Trends – kiedy dokładnie to zrobić oraz co jest najbardziej istotne w czasie rzeczywistym.
 
Dwa kroki – i dość dokładny profil potencjalnego użytkownika – nie tylko w internecie – jest sformulowany!

*www.consumerbarometer.com

**www.google.com/trends

Zabawny film doskonale pokazuje, co czeka na firmy, które w marketingu cyfrowym koncentrują się wyłącznie na liczbie kliknięć. Tylko liczba „klików” nie mówi nic, a ocena reklamy wyłącznie na podstawie kliknięć może być bardzo szkodliwą.

Ważne jest wiedzieć, co oznaczają te liczby. Czy Pańską stronę internetową odwiedzili naprawdę potencjalnci klienci, którzy są zainteresowani Państwem? A może to tylko dziecko, klikające na błyszczący baner?
Dlatego konieczne jest korzystać z takich narzędzi jak Google Analytics oraz gruntownych analiz reklamowych. To pozwala ocenić jakość odwiedzających stronę, zanalizować dane demograficzne i dostosować dokładne narzędzia marketingowe. Wtedy naprawdę Państwo nie popełni błędy, jak ci bohaterzy filmowi.